[博海拾贝1126]机械飞升

通过构建衣物及周边产品的洗、博海护、存、搭、购全生命周期的全场景解决方案，创造行业可持续发展模式。

如北京地区11月份有4天为轻度污染，拾贝2天为中度污染，每日上下班时段室外空气质量较差，实时PM2.5浓度能达150-170之间。与此前空调营销的1+1套路相比，机械海尔空调这次可谓是大开脑洞，在营销上玩了一把开创性。

而这种依赖广告和促销维持的空调行业，飞升不可避免的让市场处于非理性竞争泥沼，飞升一边是过度依赖广告和促销带来的同质化竞争，一边则是那空调营销多年来一直没有显著地变化，广告投放+低价促销是行业通行的玩法。而海尔营销宣传投入少，博海与格力相比，海尔在宣传投入上并没有优势。其二，拾贝与竞品的营销策略形成了差异化，避免了价格战、广告战这样的恶性竞争。

二是，机械消费者也已经对硬广+价格促销感到麻木，如何创造空调营销的新生态，成为下半场的竞争关键。空调行业一直存在这种格力、飞升海尔、飞升美的三足鼎立的局面，这其中，一个值得注意的点是，海尔空调目前行业排名和销量未能位列第一，原因则主要是亏在营销上。

体验比天大路上、博海家里无缝切换的场景进击空调营销的创新方向是要为消费者提供在具体场景下的空气体验。

这种营销上的弱势，拾贝或多或少淹没了海尔在空调功能和技术上的创新。与此同时，机械高负荷的工作强度却让业之峰小编有点吃不消，直言快写吐了。

功夫不负有心人，飞升业之峰终于完成了挑战极限做第一的目标，实现了震惊中国家装业的誓言，为了这个结果，再苦再累也值得。此外，博海传统的网站营销手段也仍在继续。

特别是2014年3月，拾贝业之峰直营家装系统单月产值完成5.528亿元，创行业新高，震惊了中国家装行业。除了微信营销，机械贴吧营销也是今年的一个亮点。